从「多巴胺」、「好意思拉德」，到「薄荷曼波」…颜色带动着每个季节的热门趋势大色哥导航，成为品牌营销的创意源流。

若何通过颜色主理趋势营销的内核？本期，千瓜将以“颜色”为切进口，通过数据分析与秋冬趋势预判，匡助品牌找准下一个爆款风向。

照见情绪

构筑颜色的乌托邦

调研“颜色、颜料”有关种草札记，2024年1月-8月有关札记数同比增长80%+，关联话题#逐日穿搭、#装修灵感库、#好意思妆好物 等浏览量折柳达到1.6亿+、7600W+和3500W+，颜色潮水慢慢消亡衣饰穿搭、家居家装、好意思妆个护等多限度。

如今，颜料也曾不仅仅视觉刺激，更为品牌提供了与用户确立情谊蚁集的契机。借高满盈的「多巴胺」颜色，开释舒坦情绪；「好意思拉德」的底色是坦然的；「薄荷曼波」则切中东谈主们渴慕在春天拥抱当然的情绪…

图丨千瓜数据-话题、札记分析&小红书截图

千瓜不雅点，颜色照见系数社会情绪，颜色趋势的四时更替也意味着情绪的握住流转。从颜色中得到的能量粗略无法料理东谈主生的难办坚苦，却能够缓解咱们的过度浮躁，颜色的乌托邦会收容每一个失落的东谈主。

对品牌而言，找准时下有关流行颜色，照见背后用户的“内在感受”，构建家具共情力，将“总有一个颜色，能读懂你”挪动为用户对品牌的诚意度，诱骗挪动更多东谈主群。

图丨小红书截图

以情绪为基石

2024秋冬趋势预判

探索力：解构自我，冲破试验牢笼

图丨千瓜数据

2024年，对于「重启东谈主生」的话题在社媒平台依旧热度不减。年青东谈主握住重识自我，谛视内心深处的渴求，确立自我的剖析框架，以新的角度丈量天下，内在情绪照进试验，千瓜将其界说为：无限探索，对心灵，亦是对地盘、郊外……

诱惑情绪调研近两个月“探索、郊外”等有关札记颜料词成果骄横，“琥珀色、地面色、棕色、金色”热度较高，札记数占比超35%；涵盖话题中出现：废土风、流浪风、艺术系等格调，浏览量均破百万。这个秋冬，以“沙丘、琥珀”为颜色代表，“废土风、流浪风”重归视线，明示「先锋探索，总结真我」的好意思学。

现阶段，周大生、骆驼、FILA、卡姿兰等品牌在颜色的基础上，通过个性化的讲明，赋予家具艺术感和创意性，或带动新一轮的趋势。

图丨小红书截图

以卡姿兰秋冬新品「解放郊外」为例，该系列包含了雾吻口红和十色抽象盘2款单品。品牌潜入定名、包装以及玩妆三个角度，将颜色作用证实到极致。

与达东谈主@吃饭嘎嘎香 和洽札记《郊外适度！皮革文静精….拽姐变身完成！》，强调“游牧流浪风”的包装、麂皮绒布和皮革斑纹的打算号称“拽姐”标配。千瓜数据骄横，指摘热词TOP10中，“包装”位居第四，不少网友评价“包装好好意思、好高档”。

图丨千瓜数据-札记分析&小红书截图

同期，联动达东谈主@小羊bobo 设备《沙丘废土妆野生氛围感～》的玩妆教程，诱惑眼影盘中的荒野颜色，打造郊外深沉的妆容。无特有偶，达东谈主@是阿谁若楠 借新品打造地母系妆容、@肉圆Huang 诱惑东方相创作的秋日游牧风妆相通深受用户爱重，预估互动量最高4000+。

图丨小红书截图 品牌：卡姿兰

千瓜不雅点，庄重法式和高效的成东谈主天下，「探索自我」也需要勇气。粗略品牌不错通过编织颜色的联系网，去匡助用户探寻“精神天下”的契机与旅途。锚定“冲破与创造”，品牌或可构筑一个全新的、高共鸣的疏通场域。

人命力：拥抱当然、鲜美的主旋律

图丨千瓜数据

上半年，#短逃离、#公园20分钟效应 成为时事级话题，历史浏览量高达亿级。寻迹当然，已成为年青东谈主快节拍生涯下的一种理思共鸣。

千瓜以为，这类蕴含当然汗漫感、闹热人命力的情绪形而上学将赓续到秋冬，调研近两个月“当然、人命力”等有关札记颜料词发现，“苔藓绿、玫瑰粉、浆果色、湖水蓝”等当然系颜色接连涌现，关联格调#植物系穿搭、#当然系穿搭、#莫奈花圃风等，近30天浏览量高达9500W+。

近期，FILA举办「多彩山系山锋茧发布会」直播，推出当然共生系列衣饰。新品以颜色为绪言，将当然野趣与齐市生涯完好会通，满足了用户对于个性抒发和情谊委托的需求，使品牌在竞争热烈的阛阓中脱颖而出，收尾存效破局。

图丨小红书截图@FILA

前锋品牌Gucci对「人命力」的独到视力，将“安可拉红”推至幕前。小红书有关话题#安可拉红、#古驰安可拉红 共计浏览量破3500W，成为名副其实的2024流行色。

正如Gucci和洽达东谈主@时悦《我的信仰是活的漂亮》所言，“一抹安可拉红上唇，出场等于完全的主角”，代表和顺、活力的“安可拉红”，匡助用户重新挖掘生涯的鲜美感。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜不雅点，城市东谈主陈旧的DNA动了，原始的、鲜美的景色渴慕被重新看见。这种视角下，品牌或可围绕“人命力”打造本体/新品，配合当然色系的视觉好意思学呈现，将远处的、正式界的大当然带回用户身边。

形而上学力：东方三缘色，讲明精神良方

图丨千瓜数据

如今，「形而上学」高潮居高不下，“祈愿求好运”成为一种生涯常态。会通形而上学情绪与登第元素，小红书斡旋VOGUE推出秋冬颜色流行趋势——东方三缘色（墨黑、品红、檀绿），上线不到两个月，话题浏览量冲破1亿，预估互动量370W+。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

调研有关札记骄横，“三缘色”的想法被平庸运用于妆容打造、衣饰搭配、家居打算中。珂拉琪、潮宏基、毛戈平、酵色、老凤祥、ubras等一众品牌已启动在小红书投放有关札记，各大品牌商品信息也带上了重要词。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不局限于线上，8月末，小红书联袂蕾虎LABELHOOD、W杂志共同举办“东方三缘色相当展”，为各人提供充满「生·气」的东方因缘拨饰体验和服装体验，将东方好意思学从历史的千里淀融入东谈主们的生涯焚烧。

图 | 小红书截图@LABELHOOD蕾虎

千瓜不雅点，东方运谈流转，通过赋予颜色极度的含义和精神标志，匡助年青东谈主捕捉虚无缥缈的“形而上学”。对品牌而言，读懂新一轮的登第趋势风向，赋能形而上学营销，将“东方精气神”传递至生涯场景里的每一个东谈主，或可主理时下新的流量密码。

总结

诱惑现代年青东谈主生涯心态写真，颜料即是视觉好意思学，亦然情绪景色的表征。千瓜以颜色为基石，捕捉情绪，预判2024秋冬新热门、新趋势：

探索力：以“沙丘色、地面色、琥珀色”这类包容色系为落脚点，现代东谈主戮力探索更新潮、更多元的抒发风物，通过“废土风、流浪风”果敢开释真我，探索改日无限可能。

人命力：对“闹热人命力”的渴求将赓续至秋冬，“苔藓绿、玫瑰粉、安克拉红”这类当然颜色或将走红。围绕颜色蕴含的鲜美感，赓续当然力，反哺品牌人命力。

形而上学力：现代东谈主热衷酌量“形而上学”，探寻精神内讧的解药。内行情绪下，东方三缘色横空出世，营销或以“颜色”为绪言，引入“东方力量”，构建极具“辨识度”的本体，增强品牌诱骗力。

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